■圖像時代的法律

網(wǎng)絡(luò)流量因短視頻而增加，為了增加流量，而刻意制作的短視頻，就好像往酒里摻水，拉低了短視頻整體的質(zhì)量

小蟲被蜘蛛網(wǎng)粘住的時候，人也被網(wǎng)絡(luò)粘住了。

文／圖 吳志攀

在網(wǎng)絡(luò)時代，有這樣一個問題：網(wǎng)絡(luò)流量因短視頻而增加，為了增加流量，而刻意制作的短視頻，就好像往酒里摻水，拉低了短視頻整體的質(zhì)量。這種做法，可以說正在“反噬”短視頻自身。

更有甚者，照搬別人的短視頻，只不過配上了新的字幕。有行業(yè)常識的人看了這樣的短視頻，估計只會感到惡心。而尚缺乏行業(yè)常識的人看了，容易信以為真。

網(wǎng)上質(zhì)量低劣和偽造短視頻頗多，它們已成為擾民的“信息災(zāi)害”。一些包括我在內(nèi)的網(wǎng)民，決定大幅度壓縮看手機微信和短視頻的時間，轉(zhuǎn)頭回來看書了。相比之下，書上的內(nèi)容還是比網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容干凈得多。這讓我更加相信：短視頻領(lǐng)域“劣幣驅(qū)除良幣”規(guī)律已經(jīng)開始起作用了。

影視工業(yè)與個體寫作

在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，人們以文字表達為主。人的思想可以用文字寫出來，再通過各種渠道傳播出去。寫作水平暫且不論，所寫的內(nèi)容是最主要的。讀過小學(xué)的人，就能寫作了。而且，初寫者的文字質(zhì)樸真實，沒有寫作技巧和文字修飾，呈現(xiàn)出一種自然美。

網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后，特別是現(xiàn)在的人們，已經(jīng)越來越?jīng)]有耐心地靜下心來閱讀文字作品了。特別是生動的短視頻，加上色彩和動作，再加上聲音和音樂的渲染，很吸引眼球。而文字無聲，面對白紙黑字，需要耐心和對文字的喜歡。

李娟的散文集《我的阿勒泰》是2010年出版的。當時，遠在國外的留學(xué)生推薦給我這本書時，說自己發(fā)現(xiàn)了一位很會寫散文的新疆女作家。我于是買書來看，發(fā)現(xiàn)野生的文字，不帶學(xué)院派的“范兒”，讀起來讓人走心。今年，電視劇《我的阿勒泰》上映，很快上了熱搜，成為收視率很高的作品。我看了這部電視劇，感慨良多：時隔12年，由于電視劇的播出，這本書才從小眾讀物變?yōu)闀充N書。如果不是電視劇，有多少人會知道這本書以及新疆女作家李娟呢？

類似的例子并不鮮見。電影和電視劇是工業(yè)化產(chǎn)物，是聲光電綜合藝術(shù)呈現(xiàn)出來的效果。而小說是個體手工業(yè)產(chǎn)物，只有文字，沒有聲音、畫面和色彩。讀者只能通過閱讀文字，在自己腦海里想象出相應(yīng)的畫面。

影視作品的受眾面大于小說的讀者?，F(xiàn)如今，電影電視劇才能讓小說的作者出名，僅靠圖書出版并不容易達到這樣的效果。故此，影視作品中明星的知名度，遠遠高于小說的作者。例如，人們很容易說出《我的阿勒泰》中的媽媽是馬伊琍演的，但未必知道原著作者的名字和長相。

造成這種現(xiàn)象的原因，我認為是因為小說作者的照片很少出現(xiàn)在書中，而電視劇中的明星們往往經(jīng)過一番化妝和打扮，在屏幕上閃亮登場。如果將畫面與名字放在一起，就容易被人記住。

“從有到有”與“從無到有”

過去，圖像制作有一定的門檻。攝影需要置辦照相機等設(shè)備，繪畫也需要一定時間訓(xùn)練。然后，才能達到“想到什么，就能拍什么或畫什么”的程度。達到這個程度的攝影家和畫家，就好像會寫字的人一樣，想到什么就能用手中的工具記錄下來。

后來，數(shù)碼照相機降低了攝影門檻——至少省去了膠片和暗房等成本。所以，圖像制作的門檻也隨之降低。再后來，智能手機也可以拍照和攝像了，圖像制作的門檻更進一步降低。電子繪畫板提高了手繪效率，并將數(shù)字復(fù)制繪畫成本降低到幾乎可以忽略不計。所以，網(wǎng)民在網(wǎng)上就能看到海量的照片和短視頻。到此為止，無論數(shù)碼照相機還是智能手機，都需要有實物才能進行拍攝，也就是一個“從有到有”的過程。

但現(xiàn)在，AI生成圖像功能出現(xiàn)了，其可以根據(jù)人的需要，實現(xiàn)“從無到有”的圖像制作。這使人類終于突破了數(shù)碼相機、錄像機和智能手機只能拍攝客觀存在景物的束縛。同時，也促使圖像和短視頻的門檻徹底消失：用戶發(fā)出文字指令，網(wǎng)絡(luò)AI平臺就能生成圖像或短視頻。但問題也隨之而來：海量圖像和短視頻多到讓網(wǎng)民無所適從。

于是，網(wǎng)絡(luò)平臺利用大數(shù)據(jù)和算法，給每個網(wǎng)民“個人畫像”，根據(jù)個人偏好，向網(wǎng)民“推送”他們喜歡看的圖像和短視頻。這個功能將網(wǎng)民“粘”在網(wǎng)上，就好像蜘蛛網(wǎng)粘住小蟲那樣。網(wǎng)民連續(xù)幾個小時觀看推送來的圖像和短視頻，一個接一個，目不暇接：坐車看，走路看，吃飯看，睡前看，半夜睡不著也看。看短視頻的時間，好像過得比不看時要快，而且還是在不知不覺中過去的，網(wǎng)絡(luò)流量也就在不知不覺中產(chǎn)生了。與此同時，被粘住的網(wǎng)民，也變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)平臺的活躍用戶。

“個人畫像”與推送內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)公司根據(jù)“個人畫像”，向我推送符合個人偏好的短視頻節(jié)目。它知道我年紀大了，就推送給我種類繁多的保健品、養(yǎng)老設(shè)施和老年人商品。我只在手機上看過一次足球賽的視頻，但接下來好長一段時間，網(wǎng)絡(luò)都給我推來關(guān)于足球的精彩短視頻。我還看過一次《動物世界》欄目，接下來半年，非洲大草原上的各種野生動物們“接踵而至”，來到我的手機屏幕上。

這還沒完。因為看過美食類短視頻，于是全國各地的美食、餐館、烹飪等短視頻，接連不斷地被推到我眼前。網(wǎng)絡(luò)知道我有孫子，喜歡動漫和小貓、小狗，于是小孩和小動物搞笑的短視頻，也來了。此外，音樂短視頻、美術(shù)短視頻、戲劇短視頻以及法律、金融、教育類短視頻也紛紛登場。這些全是我喜歡的內(nèi)容，但還不是全部。如果我一個接著一個打開看，那么一天什么也不用做了。整整24小時，光看推送來的東西都不夠。我必須停止，不然的話，我擔心手機短視頻會把我給“吃”了。

現(xiàn)在，這種“個人畫像”式的推送，讓我越來越感到厭煩?，F(xiàn)在的我，越來越想安靜一會，不再看手機了。此時，我又想看紙質(zhì)的書了。雖然電子閱讀越來越流行，紙質(zhì)圖書銷量受到很大沖擊，但網(wǎng)絡(luò)推送的“反噬”讓像我這種對其產(chǎn)生反感的人，渴望回到讀紙質(zhì)書的時光中去。

事實上，2022年3月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》，對信息推送服務(wù)早有規(guī)定。我特別注意到以下幾點：

第一，算法推薦服務(wù)提供者不得利用算法推薦服務(wù)從事危害國家安全和社會公共利益、擾亂經(jīng)濟秩序和社會秩序、侵犯他人合法權(quán)益等法律、行政法規(guī)禁止的活動，不得利用算法推薦服務(wù)傳播法律、行政法規(guī)禁止的信息。

第二，不得生成合成虛假新聞信息，不得傳播非國家規(guī)定范圍內(nèi)的單位發(fā)布的新聞信息。

第三，算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當以顯著方式告知用戶其提供算法推薦服務(wù)的情況。算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)用算法對用戶權(quán)益造成重大影響的，應(yīng)當依法予以說明并承擔相應(yīng)責任。

第四，算法推薦服務(wù)提供者向未成年人提供服務(wù)的，應(yīng)當依法履行未成年人網(wǎng)絡(luò)保護義務(wù)，并通過開發(fā)適合未成年人使用的模式、提供適合未成年人特點的服務(wù)等方式，便利未成年人獲取有益身心健康的信息。

第五，算法推薦服務(wù)提供者向老年人提供服務(wù)的，應(yīng)當保障老年人依法享有的權(quán)益，充分考慮老年人出行、就醫(yī)、消費、辦事等需求，按照國家有關(guān)規(guī)定提供智能化適老服務(wù)，依法開展涉電信網(wǎng)絡(luò)詐騙信息的監(jiān)測、識別和處置，便利老年人安全使用算法推薦服務(wù)。

第六，算法推薦服務(wù)提供者向消費者銷售商品或者提供服務(wù)的，應(yīng)當保護消費者公平交易的權(quán)利，不得根據(jù)消費者的偏好、交易習(xí)慣等特征，利用算法在交易價格等交易條件上實施不合理的差別待遇等違法行為。

違反上述規(guī)定者，都將面臨相應(yīng)的法律責任。

（作者系北京大學(xué)法學(xué)院教授）