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微短劇主要盈利來源于會員付費、廣告變現(xiàn)、電商帶貨。微短劇的上游版權方，中游出品方、承制方，以及下游平臺方、分銷方等各分一杯羹

《法治周末》記者 王京仔

11月26日，一部名為《億萬傻王子》的微短劇在橫店影視城低調開機，但劇組背景板上總編導王晶的名字格外引人注意。

中國香港知名導演王晶進軍的微短劇顯然已成為影視行業(yè)，乃至互聯(lián)網行業(yè)的新風口。精品微短劇《逃出大英博物館》火爆出圈，“短劇+游戲”模式的《完蛋！我被美女包圍了！》上線Steam平臺后迅速走紅，短劇概念股板塊火熱，老牌影視公司紛紛布局微短劇，明星們也開始參演曾經覺得“有點low”的微短劇……在經過幾年發(fā)展后，我國的微短劇在今年呈現(xiàn)火爆態(tài)勢。

近日，艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年中國網絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年，市場規(guī)模有望達到1000億元。

數(shù)百億元的“生意經”背后，微短劇為何能成為新風口？誰又能從中分得一杯羹？

“爽點”堆疊迎合碎片化瀏覽習慣

“為了成為演員，我斷絕家族關系，放棄百億家產，但總有一群人瘋狂試探我的底線?！辈坏?分鐘，隱瞞身份的女主角就經歷了與“霸總影帝”的相遇，見識了反派女配對助理的欺壓，因為是新人受到導演漠視，被女配故意扇耳光進而誓言報復……“為了看女主怎么報復，不一會幾集就看完了。”北京的“90后”嚴明（化名）為了追完這部微短劇《星動的瞬間》，在觀看了免費的10集后，充值48元獲得了4800追劇幣+贈送的600追劇券，以每集250追劇幣/追劇券的價格解鎖了余下的20集。

在社交平臺刷視頻時，嚴明被微短劇的引流廣告吸引，為了觀看更多劇集，通過鏈接跳轉到了微信的某微劇小程序，“一下子就看入了迷”。“其實就是娛樂圈文常見的逆襲‘套路’，腦子里想著劇情真弱智，甚至沒有邏輯，但手就是沒劃走?！笨催^不少網文的她都能猜到大致劇情走向，但就是“又狗血又上頭”，節(jié)奏很快，幾分鐘內“扮豬吃老虎、霸道總裁愛上你、cp亂燉”等不同的“爽點”輪流塞給你。

在短視頻和快餐化閱讀的侵蝕下，碎片化傳播成為了互聯(lián)網的主要傳播途徑之一，而“短平快”的微短劇正迎合了用戶的瀏覽習慣，成為網民們的“電子榨菜”“電子下飯菜”。

“我現(xiàn)在追電視劇經常開‘倍速’，太多注水情節(jié)。微短劇雖然大多制作水平遠不如電視劇，但節(jié)奏快、反轉多，而且宮斗、穿越、靈異等一些受限制的題材微短劇都可以拍。”在嚴明看來，反正她每天都會刷短視頻，還不如看點“有意思的”，“上下班坐地鐵、午休吃飯時，有時候看一集電視劇的時間就能刷完一部微短劇”。

今年3月，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.40億。最近半年內，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番。

此外，《報告》指出，觀影網絡微短劇網民超五成集中在25歲至34歲，且近6成網民曾為觀看短劇付費；數(shù)據智能服務商藝恩的報告也顯示，微短劇的用戶中，中低收入人群占比在70%以上。這意味著，微短劇受到歡迎并能獲得付費，無疑抓住了青年人群體和下沉市場。

一位參與微短劇分銷的從業(yè)人員告訴《法治周末》記者，受到用戶歡迎的微短劇主要集中在重生復仇、穿越古代、末日災難、霸道總裁寵妻、贅婿等題材，而這些劇的核心都是“爽”，通過打臉、互撕、逆襲等“狗血”情節(jié)在很短的時間內吸引用戶，現(xiàn)在很多微短劇還會讓這些題材進行交叉使“狗血”升級，以求脫穎而出。

記者查閱了長視頻平臺、短視頻平臺和十幾家小程序微短劇平臺的微短劇內容，發(fā)現(xiàn)在制作內容和模式上存在差異。長視頻平臺微短劇多為分賬劇或自制劇，制作更為精良，多為古裝、奇幻和都市甜寵題材，且追求“優(yōu)質”內容的10分鐘左右的橫屏短劇更容易受歡迎；而短視頻平臺上，微短劇既有自制劇也有定制劇、分銷劇，來源和題材多種多樣，既有迎合“下沉市場”的“爽”劇內容，也有與專業(yè)影視機構合作推出明星主演的優(yōu)質劇集；而小程序則通過在社交平臺上引流至專門搭建的微短劇平臺，通過小程序觀看劇集，基本為豎屏短劇，且單集時長在3分鐘左右，但作品集數(shù)基本都在幾十集，甚至上百集，制作水平參差不齊，基本為“爽點”堆疊的“狗血”劇情。

上中下游各方共享“高收益”

事實上，隨著短視頻的發(fā)展，早在2019年，“愛優(yōu)騰”三大長視頻平臺就探索長短視頻融合，鼓勵“微短劇”內容創(chuàng)作。盡管平臺間微短劇的劇集標準和分賬模式有所不同，但基本每集單集時長都控制在10分鐘以內。

騰訊視頻推出短視頻新品類“火鍋劇”，單集時長要求1至10分鐘，整部作品時長大于等于30分鐘；優(yōu)酷的微短劇則要求單集時長大于等于5分鐘，且單部作品不少于12集，而它們的微短劇都以橫屏短劇為主。愛奇藝則在橫屏短劇模式之余，推出豎屏短劇，要求單集時長在4至10分鐘，且集數(shù)不少于30集。

2020年12月，國家廣電總局辦公廳下發(fā)《關于網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》，將“微短劇”定義為網絡影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集作品。同一時間段，國家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網絡微短劇”板塊，微短劇正式納入視頻劇集賽道。

此后，抖音、快手等短視頻平臺也涌入，在微短劇領域布局，鼓勵MCN機構和創(chuàng)作者制作短視頻。而到了2022年，依托小程序的微短劇快速興起，微短劇數(shù)量大增。根據國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據，2021年，微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年，備案數(shù)量接近2800部，同比增長600%。

上述業(yè)內人士表示，微短劇主要盈利來源于會員付費、廣告變現(xiàn)、電商帶貨。微短劇的上游版權方，中游出品方、承制方以及下游平臺方、分銷方等各分一杯羹。

具體而言，長視頻平臺微短劇主要是平臺方與合作方按比例分賬，包括會員付費、廣告、招商；短視頻平臺既有會員付費的微短劇，也有免費微短劇通過廣告、帶貨獲利；小程序微短劇則主要通過會員付費盈利。

記者查閱各平臺發(fā)現(xiàn)，長視頻平臺和短視頻平臺均有免費微短劇內容，此外，“愛優(yōu)騰”等長視頻平臺的付費微短劇，用戶基本購買平臺VIP會員后都可觀看，根據不同優(yōu)惠程度，大約在每月10元至25元不等；抖音等短視頻平臺則基本為2.5元解鎖一集付費微短劇，批量解鎖則每集價格在1.5元左右。小程序微短劇則基本全部為付費內容，通常前10集左右免費，此后每集解鎖價格大約為2.5元至3元，一部50集左右的劇集單集購買就要花費100元左右；也可充值兌換平臺點數(shù)購買，充值越多贈送點數(shù)越多，此外也可購買月卡、季卡、年卡等解鎖全平臺微短劇，月卡在99元左右，季卡為180元左右，年卡為298元至365元不等。

由此獲得的“高收益”，顯然促進各方紛紛涌入微短劇賽道的主要因素之一。今年1月，抖音聯(lián)合檸萌影視旗下短劇廠牌“好有本領”出品的微短劇《二十九》，上線72小時就漲粉100萬+，抖音累計播放量截至目前超8.3億；騰訊視頻今年3月上線的微短劇《招惹》累計分賬超過2000萬元；無知名導演和演員的微短劇《無雙》上線8天，充值破1億元；“短劇+游戲”付費游戲《完蛋！我被美女包圍了！》10月18日上線后，連續(xù)登頂steam國區(qū)暢銷榜。

低成本、低門檻的微短劇

相較于微短劇的“高收益”，低成本、低門檻也是其火爆背后的因素。

回顧上述各平臺微短劇的發(fā)展路徑，不難看出2020年、2022年、2023年三個重要節(jié)點。疫情期間，影視行業(yè)面臨長視頻降本增效等挑戰(zhàn)，微短劇這種整體周期短、投入成本低的產品受到從業(yè)者青睞，越來越多的傳統(tǒng)長視頻業(yè)者涌入微短劇領域。2022年，小程序微短劇的興起帶來微短劇數(shù)量井噴式增長。今年“爆款”微短劇頻出，使得多方入局。

“微短劇的成本主要是購買版權、拍攝制作和投流?！鄙鲜鰪臉I(yè)人員介紹，不少微短劇的出品方就是網文公司，所以版權成本很低，而微短劇的制作成本也“不高”，幾萬塊也能拍攝一部微短劇，而一般的微短劇成本也在幾十萬元，上百萬元制作成本的微短劇絕對算“大制作”，而這明顯低于電視劇、電影等傳統(tǒng)影視的制作成本。但短劇最重要的成本是投流，即在各個平臺不斷投放信息流廣告，增加曝光量以吸引用戶。以最依賴投流的小程序微短劇為例，小程序微短劇的ROI（投資回報率）約為1.2，即花費1元投放成本，可以獲得1.2元的用戶付費。

除了低門檻，微短劇的從業(yè)更是“低門檻”。因為行業(yè)爆火也處在野蠻生長期，記者在多個平臺看到多個平臺看到召集或招聘微短劇演員、編劇等。不少微短劇即使是主演也不要求科班出身，基本要求形象符合即可，而編劇也只要會基本的“爽文”討論即可，主要是要出劇本快，最多不超過一周。要求不高，收入卻不低，一家微短劇承制方招聘坐班編劇月薪在1.5萬元至3萬元不等，主編則3.5萬元至5萬元。

李然（化名）是一名“橫漂”，10月中旬他參與了一步橫店微短劇的拍攝，12天后，這部劇就殺青了，而這已經算得上是制作比較精細的微短劇了，“有的小劇組早上6點就開拍，一個上午就要拍10到20集，幾十集的微短劇三五天就拍完了”。微短劇拍攝雖然很累，但“來錢也快”，在他的朋友圈中，一部最便宜的女性向微短劇選角沒太大要求，只需拍攝4天，女主、女二每天500元，男主、男二每天也有300元。而貴一點的劇組，主演一天能給到幾千元。

2022年12月，國家廣電總局發(fā)布《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》提到，所有微短劇，須通過廣播電視行政管理部門內容審查并取得《網絡劇片發(fā)行許可證》，或按照網絡劇片管理的有關規(guī)定完成網絡視聽節(jié)目備案。

記者查詢國家廣電總局官網發(fā)現(xiàn)，僅今年10月，全國重點網絡微短劇規(guī)劃備案公示的網絡微短劇就有共264部、7886集。與此同時，大量小程序微短劇卻無備案、違規(guī)制作內容等。國家廣電總局近日發(fā)布的數(shù)據顯示，截至2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內容的“小程序”2420個。

正如曾經火爆一時的明星直播帶貨，站在新風口的網絡微短劇也必不會放任其野蠻生長。