低俗直播遭“封禁”前后
2023-12-01 17:52:10 來源:法治日?qǐng)?bào)·法治周末
《法治周末》記者 管依萌
11月22日,中消協(xié)發(fā)布的《2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示,10月20日至11月16日監(jiān)測(cè)期間,有關(guān)“直播帶貨”負(fù)面信息1565203條,其中,價(jià)格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問題較為突出。
《報(bào)告》以瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”帶貨引發(fā)爭(zhēng)議為例,中消協(xié)表示,瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”在帶貨YSL(圣羅蘭美妝)商品時(shí),該女主播形象邋遢、表情猙獰,在直播截圖中,她甚至一度叉開腿蹲在桌上,姿勢(shì)頗不雅觀。
同日,#小楊哥徒弟被消協(xié)列入低俗帶貨案例#這一話題也沖上微博熱搜第一。隨后,瘋狂小楊哥所在的安徽合肥市場(chǎng)監(jiān)管部門回應(yīng)小楊哥徒弟被中消協(xié)點(diǎn)名低俗帶貨直播,表示會(huì)舉一反三,排查此類問題。對(duì)此,有網(wǎng)友表示“好好整頓一下吧”。
近年來,盡管各大主流平臺(tái)已經(jīng)加強(qiáng)了對(duì)低俗、擦邊內(nèi)容、賬號(hào)的治理,但依舊有很多主播靠著低俗、擦邊出圈,為了抓住流量,迎合低俗趣味,采取無下限的帶貨手段。
用低俗換取流量
實(shí)際上,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)審丑現(xiàn)象頻發(fā),中央網(wǎng)信辦等部門早就在2022年4月開始,開展了為期3個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng),集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象。
不過事到如今,相關(guān)亂象依然隨處可見。青島日?qǐng)?bào)社觀海新聞評(píng)論:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,流量就是利益。為了博取眼球,一些網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)和相關(guān)平臺(tái),把低俗內(nèi)容視作為“引流密碼”,不惜秀下限,打所謂的“擦邊球”。不可否認(rèn),如此方式可以在短時(shí)間內(nèi)集聚流量,但長(zhǎng)遠(yuǎn)看卻對(duì)平臺(tái)、品牌和主播都有害無益。因?yàn)?,挑?zhàn)公序良俗的平臺(tái)或主播,注定成不了社會(huì)的主流,在商業(yè)模式上不可能走遠(yuǎn),遲早會(huì)被自己引流的方式反噬。
上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻指出,擦邊直播主要是為了博取流量,若僅僅擦邊直播沒有違反規(guī)范的限度,屬于不恰當(dāng)行為;若出現(xiàn)低俗、淫穢或暴露的行為,可能會(huì)被封號(hào),被行政處罰,甚至觸犯刑法。相應(yīng)的行為標(biāo)準(zhǔn)及處罰措施已經(jīng)存在多部規(guī)定中,例如《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》等。
“用低俗換取流量的行為是不可取的?!崩顣F表示,雖然低俗內(nèi)容可能會(huì)吸引一部分觀眾的眼球,但這種短期的流量獲取方式通常難以持久,并且會(huì)造成負(fù)面影響。主播們應(yīng)該更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值,以積極、健康、有意義的方式吸引觀眾,并建立起穩(wěn)定、良好的粉絲群體。
北京國(guó)標(biāo)律師事務(wù)所主任姚克楓說,用低俗的方式可以換到流量,這種低俗如果成為主流,將會(huì)對(duì)文化市場(chǎng)形成很大的沖擊,劣幣驅(qū)逐良幣,造成持續(xù)性的文化作品質(zhì)量下降和審美降級(jí),對(duì)文化的總體發(fā)展是不利的。
此外,靠引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議的方式取獲取流量是不能長(zhǎng)遠(yuǎn)的。姚克楓補(bǔ)充道,當(dāng)一般的爭(zhēng)議行為無法引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注的時(shí)候,習(xí)慣了這種方式主播就會(huì)通過引發(fā)更大的爭(zhēng)議事件來維持熱度,最終難免觸碰到法律的紅線。所以還是要找準(zhǔn)自己的定位,不管把主播定位為表演者還是商品的銷售人員,他們真正努力的方向應(yīng)當(dāng)提升自己專業(yè)能力、業(yè)務(wù)能力,最終通過自己的業(yè)務(wù)能力去獲取相應(yīng)的關(guān)注度才是長(zhǎng)遠(yuǎn)和無風(fēng)險(xiǎn)的。
低俗直播的邊界
《報(bào)告》中提到,小楊哥團(tuán)隊(duì)的相關(guān)行為已經(jīng)不是第一次引發(fā)爭(zhēng)議,其低俗言論和行為,已經(jīng)引起了不少人的不適。這類靠審丑發(fā)跡的主播,似乎正在引起更多人的反感。
事實(shí)上,小楊哥徒弟在直播帶貨中不止一次“低俗擦邊”,甚至當(dāng)著男性嘉賓的面使用帶有暗示性的言語(yǔ)及肢體動(dòng)作,不僅讓嘉賓感到尷尬,也讓直播間內(nèi)的觀眾直呼“過于低俗”。
低俗直播如何界定?李旻表示,低俗直播是指在直播平臺(tái)上,主播以低俗、庸俗、猥褻、違反社會(huì)公序良俗的方式進(jìn)行表演或傳播內(nèi)容。界定低俗直播的邊界通常需要綜合考慮社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)、法律法規(guī)以及公眾的價(jià)值觀等因素。一般來說,低俗直播的邊界應(yīng)當(dāng)在尊重他人權(quán)益、不侵犯他人隱私、不傳播違法信息等底線之內(nèi)。
姚克楓補(bǔ)充道,低俗直播屬于低俗文化的一種,低俗文化借用直播為載體,向大眾傳播一些有悖于法律規(guī)定、道德倫理或公序良俗的不當(dāng)行為或價(jià)值觀。低俗直播的邊界在于直播行為不符合大多數(shù)人的認(rèn)知期待的行為。
《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出,網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向,樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀,積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,崇尚社會(huì)公德、恪守職業(yè)道德、修養(yǎng)個(gè)人品德。網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持健康的格調(diào)品位,自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級(jí)趣味,自覺反對(duì)流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象,自覺抵制違反法律法規(guī)、有損網(wǎng)絡(luò)文明、有悖網(wǎng)絡(luò)道德、有害網(wǎng)絡(luò)和諧的行為。
業(yè)內(nèi)人士指出,低俗擦邊現(xiàn)象的背后,其實(shí)是一種“審丑心理”在作祟。
姚克楓告訴《法治周末》記者,現(xiàn)在大多數(shù)扮丑,目的就是為了引發(fā)爭(zhēng)議、獲取流量,希望通過引發(fā)爭(zhēng)議去獲取流量和關(guān)注度,然后利用關(guān)注度去進(jìn)行帶貨之類的盈利行為,所謂的“黑紅也是紅”,靠挨罵去博眼球,這其實(shí)是一種不愿意去努力提升自己,而去耍小聰明、走捷徑快速變現(xiàn)的行為。
低俗有沒有“未來”
2021年12月22日,三名主播利用殘疾人士進(jìn)行低俗直播被湖南省長(zhǎng)沙市公安局天心公安分局刑拘;2022年6月23日,“虎牙”平臺(tái)因部分主播涉嫌低俗表演,被廣東省廣州市文化和旅游局罰款2萬元并沒收違法所得……
2022年7月13日,快手直播發(fā)布《關(guān)于不良內(nèi)容的處罰公告》。公告稱,自7月以來,快手直播針對(duì)不良PK、誘導(dǎo)消費(fèi)、低俗色情擦邊等“違規(guī)內(nèi)容加大了巡查和處置力度,全面整治各類“泛低俗”內(nèi)容賬號(hào)達(dá)1.2萬余個(gè)。7月11日,抖音平臺(tái)集中整治低俗色情賬號(hào),22個(gè)高粉賬號(hào)被無限期封禁,對(duì)其不當(dāng)獲取的粉絲進(jìn)行抹除,取消其直播帶貨等營(yíng)利權(quán)限。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春對(duì)記者說,從法律、監(jiān)管、治理的角度來說,如果構(gòu)成不良信息,就要去進(jìn)行治理。從市場(chǎng)秩序的角度來說,核心還是商品本身以及服務(wù),主播應(yīng)該以健康向上的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者,靠審丑、低俗博來眼球是不應(yīng)該倡導(dǎo)的。
如果僅把扮丑直播作為一種短期變現(xiàn)的手段,姚克楓建議一定要對(duì)直播的相關(guān)內(nèi)容、行為等咨詢專業(yè)的律師或法律工作人員,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性容易讓人放松警惕,可能在無意間違反了法律規(guī)定,不但對(duì)自己造成影響,甚至可能要承擔(dān)刑事責(zé)任。如果希望長(zhǎng)期在主播行業(yè)發(fā)展,一定要對(duì)自己的未來有清晰的規(guī)劃,并及時(shí)咨詢專業(yè)的律師,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播以及網(wǎng)絡(luò)、文化活動(dòng)等相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行一定的了解,堅(jiān)持不能違法是底線,也要更多地傳播符合人們道德期待、正能量、符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的直播作品以及合法合規(guī)的開展網(wǎng)絡(luò)直播行為。
靠審丑發(fā)跡的主播在引發(fā)反感后,可能會(huì)面臨公眾輿論的負(fù)面影響和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的處罰。對(duì)于他們未來的發(fā)展,李旻提出5點(diǎn)建議:第一,重新審視自己的行為和形象,意識(shí)到低俗行為的負(fù)面影響,并愿意改變自己的內(nèi)容創(chuàng)作方式;第二,提升自身素質(zhì)和專業(yè)水平,通過學(xué)習(xí)和培訓(xùn)不斷提高自己的表達(dá)能力和內(nèi)容創(chuàng)作能力;第三,關(guān)注公眾輿論和社會(huì)價(jià)值觀的變化,積極擁抱社會(huì)責(zé)任,用正面、積極的方式貢獻(xiàn)自己的才華和影響力;第四,尋找更加有意義和有價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作方向,探索與觀眾需求相符合的內(nèi)容,提供有益于社會(huì)和個(gè)人成長(zhǎng)的內(nèi)容;第五,建立良好的粉絲關(guān)系,與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通,樹立良好的形象和口碑。