□ 李明

伴隨中小學(xué)陸續(xù)開學(xué)，為期2個(gè)月的暑期旅游市場告一段落。8月28日，攜程發(fā)布《2024暑期出游市場報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，今年暑假旅游市場繼續(xù)展現(xiàn)消費(fèi)韌性，整體呈現(xiàn)“三高三低”特征?！叭摺奔磭鴥?nèi)游、跨境游持續(xù)保持高景氣運(yùn)行，高質(zhì)量陪伴的親子游、家庭游持續(xù)火熱，“精神村民”、City ride、演唱會(huì)等提供高情緒價(jià)值的玩法受到年輕人追捧；“三低”即適宜避暑的低溫目的地及室內(nèi)項(xiàng)目火爆，機(jī)票酒店因供應(yīng)恢復(fù)呈現(xiàn)價(jià)格走低趨勢，三、四線城市、縣域及鄉(xiāng)村等低線目的地一路走紅。

國內(nèi)游、跨境游高景氣運(yùn)行 入境游增長約七成

去年暑期各地人山人海的景象令人印象深刻。今年暑期，國內(nèi)游、跨境游在高基數(shù)基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持高景氣運(yùn)行態(tài)勢。

從目的地維度看，北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、西安、深圳、長沙、青島等是暑期十大熱門旅游城市。昌吉、朔州、景德鎮(zhèn)、大同、德陽則是增速較快的城市，增速同比均超過30%。

跨境游是今年暑期旅游市場一大亮點(diǎn)。China Travel風(fēng)潮貫穿整個(gè)暑期，攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期來華入境游訂單同比增長約七成，海外游客Pick的入境游熱門城市為上海、北京、廣州、西安、成都，新熱入境城市張家界、麗江、重慶、蘇州、廈門、天津等，入境游游客總?cè)舜瓮仍鲩L更是超30倍。

出境游方面，暑期出境游訂單同比增長超四成，受簽證互免的利好加持，短線出境游的鐵三角“新馬泰”重新回到用戶視野，訂單量同比增長近五成，整體訂單均價(jià)同比下降近一成。圍繞“新馬泰韓”四大熱門目的地，攜程機(jī)票開啟覆蓋整個(gè)暑期的“玩轉(zhuǎn)四國”特惠活動(dòng)，持續(xù)8周發(fā)放機(jī)票優(yōu)惠券，為出境游客帶來高性價(jià)比的機(jī)票體驗(yàn)。

高質(zhì)量陪伴和高情緒價(jià)值項(xiàng)目受歡迎 研學(xué)游產(chǎn)品暴增175%

暑期是親子游、家庭游高峰期，研學(xué)游、房車游、包車游等主打闔家出游、高質(zhì)量陪伴，成為暑期熱門旅游項(xiàng)目。其中，房車兼具交通和住宿功能，且自由度高、私密性強(qiáng)、可攜帶寵物，成為今夏親子出游的新選擇。攜程平臺(tái)上，房車自駕新客占比達(dá)49%，65%房車自駕用戶為親子家庭，一家三口、四口乃至祖孫同堂的組合比例增大。

受短線、日游研學(xué)產(chǎn)品占比增多影響，今年暑期高頻次報(bào)名研學(xué)游的親子家庭顯著增多。攜程平臺(tái)上，研學(xué)游訂單量水漲船高增長175%，其中，國內(nèi)研學(xué)游人數(shù)增長2倍，海外研學(xué)游人數(shù)增長120%。

不論是釋放多巴胺的旅游+體育，旅游+演唱會(huì)，旅游+游戲，還是追求自我療愈、逃離喧囂的縣域游、鄉(xiāng)村游，能夠提供高情緒價(jià)值的旅游項(xiàng)目亦是暑期熱點(diǎn)。攜程平臺(tái)上，暑期展演類旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長70%，90后是最愛為一場演出赴一城的群體，占比達(dá)四成。奧運(yùn)帶動(dòng)了“跟著賽事去旅游”，中國旅客在奧運(yùn)會(huì)期間赴巴黎的訂單同比增長129%，并帶動(dòng)歐洲租車訂單量同比增長170%。此外，首個(gè)國產(chǎn)3A游戲《黑神話悟空》的問世也讓山西一度成為搜索熱度最高的旅游目的地。游戲上線以來，游戲取景地之一的小西天景區(qū)門票訂單量同比增長261%。

今年暑假越來越多的人選擇當(dāng)一回“精神村民”，不再追求面面俱到的旅游攻略以及覆蓋盡可能多景點(diǎn)的緊湊旅行路線，而是將自己放空交給旅途中隨遇而安的肆意。鄉(xiāng)村旅游、縣域旅游主打小眾、反向，為游客身心放松地度過假期提供了可能。也使得三、四線城市、縣域、鄉(xiāng)村等低線目的地旅游訂單大增。

攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期國內(nèi)縣域目的地旅游訂單環(huán)比前兩月增長45%，高于一線城市增速。

值得一提的是，同樣“懂經(jīng)”的還有外國游客，暑期縣域市場入境游訂單量同比大漲102%，高于整體大盤。

去低溫目的地避暑 供需平穩(wěn)促使機(jī)酒價(jià)格同比下降

7月中下旬后，全國各地陸續(xù)迎來高溫天氣。“清涼”“避暑”成為暑期游玩的首要考量因素。低溫的東北、西南、西北等地區(qū)，成為暑期旅游熱門，喀什、伊犁、黑河等地暑期旅游訂單分別同比增長27%、25%、23%。貴陽、秦皇島、西寧、淳安、承德、都江堰、清遠(yuǎn)、張家口、神農(nóng)架、廬山等以不過30度的平均氣溫，疊加玩水、峽谷、草原等因素，上榜攜程口碑榜暑期十大避暑目的地。

高溫之下，室內(nèi)避暑也成為父母們帶娃的不二之選。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期國內(nèi)博物館的人次同比呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，博物館門票預(yù)訂量甚至一度超過主題樂園，躍居所有景區(qū)排行第一。除了國博、故宮等暑期熱門產(chǎn)品外，三星堆、國家海洋博物館以及上博的古埃及文明大展都是今年暑期室內(nèi)避暑+研學(xué)的好去處。

今年暑期機(jī)票、酒店、研學(xué)游等旅游產(chǎn)品均呈現(xiàn)價(jià)格回落走低趨勢，更趨理性。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期國內(nèi)機(jī)票均價(jià)下降約一成，出境機(jī)票均價(jià)較去年呈兩位數(shù)下降。與此同時(shí)，酒店均價(jià)同比下降不到一成。研學(xué)游訂單大幅增長的同時(shí)，海外研學(xué)游均價(jià)下降約四成。

中秋國慶旅游旺季來臨前，旅游產(chǎn)品價(jià)格有望進(jìn)一步下探，適宜錯(cuò)峰出游。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月26日，9月至中秋節(jié)前出行的機(jī)票、酒店較暑期平均能省下兩至三成。在此期間，攜程開啟919全球旅行劃算節(jié)，聯(lián)合全球20多個(gè)國家的200多家品牌，推出全球酒店6折起，機(jī)票買一送一，爆款門票9塊9等優(yōu)惠活動(dòng)，為游客打造錯(cuò)峰出游節(jié)點(diǎn)。