《法治周末》記者 仇飛

從7月《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》要求“支持電子競(jìng)技、社交電商、直播電商等發(fā)展”，到近日上海出臺(tái)新計(jì)劃促直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一系列政策的出臺(tái)，為直播經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

隨著監(jiān)管的加強(qiáng)與優(yōu)化，直播經(jīng)濟(jì)步入規(guī)范發(fā)展階段，直播行業(yè)的規(guī)范化、專業(yè)化要求越來越高。規(guī)范化、專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為推動(dòng)直播行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)和高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

“一直以來，抖音直播始終致力于打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，從而推動(dòng)直播生態(tài)健康發(fā)展?！倍兑糁辈ハ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年4月，抖音發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃，越來越多的專家學(xué)者、專業(yè)演員、電視臺(tái)主持人、文藝院團(tuán)及媒體機(jī)構(gòu)紛紛開啟直播，越來越多關(guān)于傳統(tǒng)文化、藝術(shù)作品等的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為直播間的主流。

例如,憑舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》走紅“出圈”的中國(guó)東方演藝集團(tuán)自去年7月嘗試直播。對(duì)于院團(tuán)而言,線下展演有一定周期性,并非所有演員都能長(zhǎng)時(shí)間在線下劇場(chǎng)固定演出。直播間則為演員提供了線上演出機(jī)會(huì)。目前,中國(guó)東方演藝集團(tuán)舞蹈、聲樂、器樂等門類的45名演員累計(jì)開播2500余場(chǎng)。

游戲直播平臺(tái)虎牙也在內(nèi)容層面進(jìn)行了創(chuàng)新，據(jù)虎牙相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，虎牙構(gòu)建了一個(gè)由專業(yè)版權(quán)賽事、自制精品賽事及面向大眾的電競(jìng)賽事構(gòu)成的三層金字塔形賽事內(nèi)容體系。其中，特別注重自制賽事的創(chuàng)新，如成功打造的“英雄聯(lián)盟傳奇杯”等一系列自制精品賽事，不僅贏得了大量用戶的關(guān)注與參與，還顯著提升了平臺(tái)的賽事運(yùn)營(yíng)能力和內(nèi)容吸引力。同時(shí)，虎牙加強(qiáng)跨平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的共享與互補(bǔ)，例如，邀請(qǐng)其他平臺(tái)主播參與虎牙的電競(jìng)賽事，有效打破平臺(tái)壁壘，拓寬內(nèi)容來源與用戶基礎(chǔ)。

而助農(nóng)直播一直是直播電商謙尋的直播間的重要組成部分。謙尋曾與安徽省宿州市碭山縣共創(chuàng)，打造出了爆款產(chǎn)品碭山梨膏。依托碭山梨膏的成功模式，先后打造出安順南山婆、柞水木耳、富平柿餅等在內(nèi)的大量爆款農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶上下游30萬人就業(yè)。

技術(shù)創(chuàng)新依然是直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)力，近年來，直播電商、內(nèi)容直播的發(fā)展離不開直播行業(yè)技術(shù)水平的提高。

“在產(chǎn)品與技術(shù)方面，虎牙將AI技術(shù)深度融入用戶體驗(yàn)，推出了AI趣味播報(bào)、對(duì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與展示等多項(xiàng)基于AI的互動(dòng)功能，顯著提升了用戶的觀看體驗(yàn)與互動(dòng)性。此外，虎牙直播APP不斷迭代升級(jí)，持續(xù)優(yōu)化電競(jìng)資訊、社區(qū)內(nèi)容和游戲服務(wù)等功能，以滿足用戶日益增長(zhǎng)的需求?！鄙鲜龌⒀老嚓P(guān)負(fù)責(zé)人談道。

據(jù)謙尋相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，早在2019年，謙尋發(fā)布了行業(yè)首個(gè)一站式直播服務(wù)平臺(tái)羚客，該系統(tǒng)不斷迭代，2023年，謙尋發(fā)布AI數(shù)字人服務(wù)和具有AI功能的升級(jí)版羚客數(shù)字系統(tǒng)。對(duì)于供給側(cè)，借助羚客數(shù)字系統(tǒng)，線上操作大大提升了品牌上播的效率，利于商家降本增效，經(jīng)過大數(shù)據(jù)優(yōu)化的貨盤，能更加精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求，提升銷量。對(duì)于消費(fèi)者，在數(shù)字化和智能化的推動(dòng)下，消費(fèi)需求畫像不斷優(yōu)化，羚客做好翻譯的角色，讓消費(fèi)者的購(gòu)物需求得到了更好地滿足。