□張睿

3月27日下午，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)，短視頻和直播工委會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)周結(jié)對(duì)《報(bào)告》的核心內(nèi)容進(jìn)行了全面深入的解讀。

截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從2022年的184萬(wàn)人提升到2023年的1414萬(wàn)人。

2023年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為435分鐘；移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為187分鐘，超過(guò)3小時(shí)。其中，短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，隨后依次為長(zhǎng)視頻應(yīng)用（112分鐘）、娛樂(lè)/游戲直播應(yīng)用（63分鐘）和網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用（29分鐘）。

兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來(lái)自農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)視聽在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演重要角色、貢獻(xiàn)重要力量。2022年、2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長(zhǎng)12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶（2.1%、1.9%）。

網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66.08萬(wàn)家。其中，2019—2023年成立并存續(xù)企業(yè)約31.41萬(wàn)家，占總數(shù)約47.5%。網(wǎng)絡(luò)視聽已逐漸成為激活數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵引擎，發(fā)揮著重要作用。

截至2023年12月，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主的平臺(tái)上，短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)。截至2023年底，我國(guó)職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人。其中，全網(wǎng)主要視聽平臺(tái)擁有10萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量超50萬(wàn)個(gè)，擁有100萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量約為4萬(wàn)個(gè)，擁有1000萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量約為1000個(gè)。腰部賬號(hào)撐起網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

調(diào)查顯示，七成以上用戶因看短視頻/直播購(gòu)買商品，超四成用戶認(rèn)為短視頻/直播已成為主要消費(fèi)渠道。其中，53.7%的用戶經(jīng)常收看電商直播/直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個(gè)百分點(diǎn)，增速最快。而最近半年，用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻的比例為44.4%，較2022年（28.1%）提升了16.3個(gè)百分點(diǎn)，從第十名躍升至第四名。

《報(bào)告》經(jīng)對(duì)月活用戶滲透率TOP30長(zhǎng)視頻應(yīng)用、短視頻應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用、娛樂(lè)/游戲直播應(yīng)用研究發(fā)現(xiàn)，活躍用戶頭部平臺(tái)聚集效應(yīng)明顯。

據(jù)各平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，主要長(zhǎng)視頻平臺(tái)作品存量達(dá)12萬(wàn)余部；2023年度上線作品量達(dá)1.7萬(wàn)余部。截至2023年12月，網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總作品量超過(guò)2.7億個(gè)。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容規(guī)模龐大。

2023年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。此外，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影。其中，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。

根據(jù)各平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上線的主旋律類長(zhǎng)視頻作品播放量達(dá)515.34億次?！秷?bào)告》指出，長(zhǎng)視頻節(jié)目精品化程度提高，觀看黏性進(jìn)一步提升。網(wǎng)絡(luò)視聽通過(guò)各類內(nèi)容形態(tài)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，已成為文化“兩創(chuàng)”的主要力量。

《報(bào)告》顯示，廣電總局首屏首推工程實(shí)施成果豐碩，2023年度獲得202多億次播放量；全國(guó)廣播電視新媒體聯(lián)盟傳播效果顯著，截至2023年年底，全國(guó)廣播電視新媒體聯(lián)盟100家成員總粉絲量達(dá)18.8億，總閱讀量近40億；短視頻平臺(tái)主題主線宣傳表現(xiàn)亮眼，主要短視頻平臺(tái)傳播主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達(dá)776.8億次；三大央媒（總臺(tái)、人民、新華）頭部短視頻號(hào)粉絲數(shù)量超10.13億，頭部20個(gè)短視頻政務(wù)號(hào)粉絲數(shù)量近4億。

《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查》顯示，“雙治理”工作開展以來(lái)，電視用戶體驗(yàn)感受明顯提升，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子感到滿意的用戶占比達(dá)89.2%，表示電視操作更簡(jiǎn)單便利、免費(fèi)內(nèi)容增加了。