□ 王敏

12月26日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布2023快手十大年度熱詞：村BA、淄博燒烤、人間煙火、命運的齒輪開始轉動、顯眼包、核污水、杭州亞運會、巴以沖突、擺攤創(chuàng)業(yè)、科目三，從短視頻平臺的視角，回顧了過去一年的十個關鍵詞，客觀上標記了整個社會的關注焦點和心緒流變。年度熱詞基于快手平臺搜索和熱點指數(shù)綜合排名后產(chǎn)生。

1、村BA

“村BA”被認為發(fā)源于貴州省黔東南州臺盤鄉(xiāng)臺盤村每年“六月六”吃新節(jié)舉行的籃球賽。該村擁有悠久的籃球賽傳統(tǒng)，比賽場地設在村口球場，比賽由村民組織，參賽者也以村民為主。近一年，“村BA”憑借其獨特的比賽氛圍，成為現(xiàn)象級體育賽事，并經(jīng)由快手等短視頻平臺的傳播而火爆全網(wǎng)。“村BA”今年還同時入選了商務印書館等主辦評選的“2023年漢語盤點”十大網(wǎng)絡用語。

《2023快手群眾體育數(shù)據(jù)報告》對比了快手平臺上“村BA”和“NBA”相關視頻的用戶評論，數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：在“NBA”等競技體育賽事中，用戶更加關注球星個人，而在以“村BA”為代表的群眾體育賽事中，“人民”“純粹”“熱愛”成為用戶熱門評論詞，這也成為群眾體育的最大特色。

2、淄博燒烤

2023年春天，淄博燒烤因吸引了眾多年輕大學生而意外走紅，大量游客組團坐高鐵到淄博吃燒烤。淄博是為數(shù)不多地保留了獨立小火爐燒烤的城市，餐館上串之前會先架起小火爐，師傅將七八分熟的串端上來，顧客可以自己動手烤?！翱緺t+蘸料+小餅”的靈魂三件套不僅提升了食物的風味，還增添了用餐的儀式感。淄博以此為契機，開啟全方位的城市營銷。

3、人間煙火

“人間煙火”一詞不僅出現(xiàn)在眾多文藝作品中，更是每個人生活的日常和點滴。在快手上，眾多普通人通過短視頻記錄自己的平凡生活和市井百態(tài)，傳遞對生活的希望和熱愛。逛大集是當代年輕人感受人間煙火氣的新途徑，今年9月，快手推出首檔趕大集主題紀錄片《萬事大集》，以符合年輕用戶喜好的創(chuàng)新型紀錄片形式，展現(xiàn)全國各地大集的風情美食和人間煙火。

4、命運的齒輪開始轉動

指那些看似微不足道卻能深刻影響個人命運的時刻。人們熱衷于從網(wǎng)絡上挖掘名人成名前后的故事，并通過對比制造反差感。但這并不意味著命運是玄學，它更青睞那些有準備的人?？焓制脚_的數(shù)據(jù)顯示，#命運的齒輪開始轉動 話題相關視頻播放量超過84億。

5、顯眼包 

形容那些在外表形象或是性格特質上格外引人注目的個體，這個概念不僅適用于人，也適用于別的物種?！帮@眼包”在群體中獨樹一幟，總能脫穎而出、成為焦點，與此同時，他們還能活躍氣氛，營造出歡快的氛圍?！帮@眼包”反映了當代年輕人追求個性、渴望表達自我的心理需求。

6、核污水

也稱核污染水，指因直接接觸核反應堆放射性物質而受到污染的水體。當?shù)貢r間8月24日下午，日本福島第一核電站操作人員通過遠程操作啟動水泵，正式開啟核污水的排放過程。由于核污水可能對全球海洋生態(tài)和公眾健康造成負面影響，其正當性和安全性一直受到國際社會的關注。

7、杭州亞運會

第十九屆亞洲運動會于9月23日晚在杭州開幕?？焓肿鳛橘愂鲁謾噢D播商及官方短視頻分享平臺，全景式呈現(xiàn)了賽場內(nèi)外的精彩瞬間，吸引了眾多用戶關注和參與亞運會。數(shù)據(jù)顯示，在快手上，每日觀看亞運用戶數(shù)達2.3億，亞運會相關作品播放量達531億，亞運點播間播放量達143億。

8、巴以沖突

今年加沙地帶的緊張局勢進一步加劇。10月7日，巴勒斯坦伊斯蘭抵抗運動從加沙地帶向以色列發(fā)動突襲，當天以色列總理內(nèi)塔尼亞胡宣布國家進入“戰(zhàn)爭狀態(tài)”。在快手，眾多網(wǎng)友在評論區(qū)表達了對遭受戰(zhàn)火摧殘平民的同情和關切。

9、擺攤創(chuàng)業(yè)

2023年，擺攤創(chuàng)業(yè)作為一種新興的小本經(jīng)營方式，受到眾多年輕人的熱烈追捧。這種創(chuàng)業(yè)模式的門檻相對較低，只需準備一些最基本的設備，如一輛推車、一個醒目的logo，再搭配上一些符合市場趨勢的產(chǎn)品，如熱紅酒、個性化潮玩飾品、手作美食等，就可以開始營業(yè)。

10、科目三

起源于社會搖的“科目三”，因其熱情且富有感染力的舞步節(jié)奏，一躍成為年末最熱門的舞蹈形式。大家在觀賞和練習“科目三”的同時，更享受舞動身體帶來的愉悅和快樂。在快手等短視頻平臺的加持下，“科目三”還火到了國外，成為重要的跨文化傳播現(xiàn)象，吸引了來自世界各地的愛好者。

短視頻作為一種新興的媒介形態(tài)，拓寬大眾自我表達途徑的同時，還在客觀上起到了記錄生活、記錄時代的功用。“核污水”“巴以沖突”和“杭州亞運會”等年度熱詞記錄了今年國內(nèi)外的重要事件，而“村BA”“淄博燒烤”“人間煙火”“擺攤創(chuàng)業(yè)”等年度熱詞則反映了無數(shù)普通人對于生活的堅定熱愛。

此外，短視頻還深刻影響著日常語言的使用，成為推動語言創(chuàng)新的重要媒介。“村BA”“顯眼包”“命運的齒輪開始轉動”和“科目三”等年度熱詞，反映了當代青年人表達習慣的流變，標志著年輕人在文化創(chuàng)造上的活躍性，更促成了新的語言表達形式和風格的涌現(xiàn)。