圖為游客在文創(chuàng)商店駐足打卡。

圖為文創(chuàng)商店里的文創(chuàng)產(chǎn)品。

圖為文創(chuàng)商店里展示的冰箱貼。

圖為晉祠博物館為持演唱會門票的游客開放的一個入口。

山西文創(chuàng)產(chǎn)品的強勢出圈與人們對傳統(tǒng)文化的日益關(guān)注密不可分，出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品，大都建立在對文化內(nèi)涵的準確把握與對創(chuàng)意的精準定位的基礎之上

文/圖《法治周末》記者 高原

山西終于迎來了久違的旅游高峰，因熱門游戲《黑神話：悟空》，山西古建游熱度攀高。

“極為震撼，不虛此行！”有游客在黃金周自駕至山西小西天后發(fā)出感慨，特意到游戲?qū)嵕按蚩ǖ乃?，沒想到最后會被山西古建筑“圈粉”。在上線的國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》里，36處取景地中，山西占了27處，這讓山西古建筑成為關(guān)注熱點。

而這個“十一”黃金周，山西省文化和旅游廳積極作出反應，通過發(fā)布“跟著悟空游山西”視頻等方式，進一步推廣山西的文旅資源。

門票訂單量增加59%

9月底，北京市的沈放就開始預約位于山西太原的北齊壁畫博物館門票，讓她沒想到的是，這個2023年12月才向公眾開放的博物館這么難約。

“不僅博物館難約，講解更難約?！鄙蚍鸥嬖V《法治周末》記者，在小紅書上關(guān)注的幾位晉祠博物館和山西博物院的講解員，預約早在9月初的時候就排滿了。

沒辦法，沈放只能到景區(qū)現(xiàn)場臨時預約講解員，讓她慶幸的是，在晉祠博物館門口，她和朋友們組團約到了一位還不錯的講解員，除了講解晉祠的歷史典故，講解員還介紹了山西古建筑的數(shù)量和特點，聽完講解，沈放覺得“意猶未盡”。

“喜歡古建筑的人真的是可以在山西一游再游?！鄙蚍耪f。

山西是國內(nèi)古建筑遺存最多的省份，第三次全國文物普查數(shù)據(jù)顯示，山西古建筑有28027處。其中，全國重點文物保護單位有531處，位居第一；全國僅存的3座唐代完整木構(gòu)古建筑均在山西。

借著熱度，山西推出“古建游”新玩法。

10月5日，應縣木塔景區(qū)發(fā)布喜報稱，截至10月4日15時43分，景區(qū)游客人數(shù)突破200萬人次，較2023年同期增長148.49%，其中省外游客占比超過87%。

隰縣小西天景區(qū)10月7日在《致廣大游客朋友的感謝信》中稱，隨著《黑神話：悟空》游戲爆火出圈，來自全國各地“天命人”紛紛踏上赴隰之路，國慶假期每天游客量都在1萬人次以上。

10月7日，攜程旅行發(fā)布《2024年國慶旅游消費報告》，報告顯示，今年國慶假期，山西景區(qū)門票訂單量同比增長59%，入境訂單量同比增長71%，大同上榜“訂單增速最快十大目的地”，臨汾隰縣、運城芮城、朔州應縣上榜“日均訂單量增速最快前十縣域目的地”。

數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，山西旅游訂單量同比增長28%，門票訂單量同比增長59%，出境游訂單量同比增長32%，入境訂單量同比增長71%。

演唱會經(jīng)濟

太原市的出租車司機王師傅告訴記者，今年太原市經(jīng)常舉辦演唱會，很多五星級的酒店全都住滿了，路上的車也越來越多。

每一次大型演唱會的上演，除了演唱會場館周邊生意火熱，還讓一座城市文旅消費在短時間內(nèi)實現(xiàn)快速提升。

10月2日，太原紅燈籠體育中心舉辦汪峰的巡回演唱會，記者發(fā)現(xiàn)在體育中心南門往東，很多攤主在演唱會開始前的5到6個小時就開始張羅自己的生意，從明星周邊、妝造、攝影到小吃飲品，小攤一字排開數(shù)百米。

涂上彩色眼影，在臉頰、手背寫上歌手名字縮寫，用應援色頭繩編發(fā)……除了明星周邊產(chǎn)品外，演唱會應援專屬妝容也受到不少注重儀式感的年輕人青睞。

有攤主告訴記者，在張杰演唱會太原站開始前兩周，小紅書、抖音等社交平臺上已有不少商家發(fā)布了約妝信息。攤位的編發(fā)價格是15元至30元不等，還附帶一些閃粉貼的服務。下午到傍晚，能編三四十位顧客，直到演唱會開始才算忙完。

“確實賺了點錢，也不貪多，賺夠500元就收攤?！币晃幻缞y攤主表示，“我是買了明天的票，今天擺攤場外感受一下，明天我也進場去看演唱會?！?/p>

演唱會帶動類似“擺攤”的“生意經(jīng)”還有很多，該攤主表示，政府支持，不收取攤位費，成為演唱會經(jīng)濟帶來的紅利。

這樣的紅利來源于今年4月的一份文件。

今年4月，太原市發(fā)展改革委、文化和旅游局、財政局等11個部門開始實施《支持演唱會經(jīng)濟發(fā)展的若干措施（試行）》。其中提到，對演唱會門票持有者，在單場售票規(guī)模7000人（含）以上且售票收入500萬元（含）以上的，演唱會舉辦前3天至后3天期間，可憑演唱會門票免費參觀晉祠、天龍山等景區(qū)，同時可憑演唱會門票免費乘坐公交、地鐵。

王師傅告訴記者，為了吸引歌迷，太原當?shù)卦谔峁┟赓M接駁、免費飲水等服務的同時，還延長了地鐵運營時長，給歌迷準備了頗具地方特色的伴手禮。

不少人都為此延長在太原的旅游時間，從而進一步帶動當?shù)刈∷蕖⒉惋?、購物等消費。

在晉祠博物館，記者看到，檢票處的一個入口就是為持演唱會門票的游客開放，一張深紅色的標識提示游客：晉祠博物館對到太原觀看演唱會的歌迷朋友們實行免費參觀的優(yōu)惠政策。

有限的承載力

《黑神話：悟空》的另一取景地山西隰縣小西天同樣被“擠爆”。有游客表示，黃金周首日小西天景區(qū)游客數(shù)量便達到上萬人，10月2日游客數(shù)量更多，排隊比首日多出數(shù)十米來。

有人調(diào)侃，小西天景區(qū)既吃到了流量的甜頭，也難逃人流劇增的“苦頭”。

由于客流爆滿，小西天景區(qū)排隊秩序有些混亂，10月2日當天不少排隊的游客大喊“差評”。

為了緩解游客情緒，梳理現(xiàn)場秩序，多個現(xiàn)場視頻顯示，臨汾市隰縣公安局局長黃生輝到景區(qū)一線向游客解釋：“請給我半個小時，我來解決這個問題”。之后又走入人群中疏導游客，“為了大家的安全，別擠！”

另一個現(xiàn)場視頻顯示，隰縣公安局值班副局長劉偉拿著擴音器向游客說：“大家提出了意見，我們馬上進行整改。但是群眾的安全是第一位的，大家再吐槽也好，再罵也好，大家的安全一定是第一位的！”

當天17時，為了應對巨大客流壓力，隰縣小西天景區(qū)發(fā)布限流公告回應并表示，國慶期間自10月3日至10月7日，景區(qū)開啟線上預約，并且每天實行分時段限量發(fā)售管理，每天接待游客上限為10000人，達到上限將立刻停止售票。

看到小西天景區(qū)因承接力不足登上熱搜，一位曾去過小西天旅游的網(wǎng)友發(fā)文稱，小西天景區(qū)空間較小，確實承載能力有限，而進出景區(qū)以及最核心景點僅有一條道路，且寬度較窄，屬于兩三個人并排走都有點困難。

小西天的“大雄寶殿”僅169平方米，參觀立足面積只能承載40人左右。

太原市的雙塔寺也是如此，10月5日，在該景區(qū)，記者看到雙塔其中之一的宣文塔可以登頂，但是因為承載力有限，每次只能允許50人登塔，排隊登塔的人排成約500米的長隊。

而很多山西的小眾景點皆是如此，在游客短期內(nèi)倍數(shù)級的增長，出現(xiàn)“超負荷”的情況在所難免，排隊時間長、觀賞體驗差也是必然。

因此，“過載”成為這類過去客流稀落的“小眾景區(qū)”在突然爆火后所面臨的難題。正如隰縣文化和旅游局所言，“游客持續(xù)爆滿，寺院空間有限，嚴重超出承載能力”。 

不過，國慶假期最后一日，隰縣小西天景區(qū)服務中心發(fā)布的《致廣大游客朋友的感謝信》提到：為彌補廣大游客國慶假期因“人從眾”不得不限制停留時間而造成對懸塑絕唱匆匆一瞥的遺憾，我們鄭重推出“誠意大禮包”——自即日起至年底，凡今年中秋、國慶假期來小西天游覽過的朋友，可憑借購票憑證，免門票再次進入景區(qū)參觀游覽。

“假期確實接待的人流量比較大，但從保護文物的角度講，大家在大殿里待的時間會相對比較短，有的人就看不夠，感覺不能靜下心來細細品味懸塑文化彩繪藝術(shù)。所以我們就想，既然來了，就讓大家欣賞好，這也是對山西古建文化的一種弘揚，是對中華瑰寶的一種傳承?！壁艨h副縣長呂學慧在接受央廣網(wǎng)采訪時表示。

“沒有人能從文創(chuàng)店空手出來”

在山西，全國各地的游客到山西各大景區(qū)實地打卡的同時，還在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上曬出在當?shù)氐奶厣膭?chuàng)產(chǎn)品。

晉祠悟空同款小廟冰箱貼、圣母殿“點贊”“比耶”磐龍冰箱貼、九龍壁透光明信片、太原雙塔寺文創(chuàng)雪糕、榫卯結(jié)構(gòu)模型、輕輕一碰就會雙手合十的云岡石窟蓮花“佛小伴”掛件……

來自遼寧大連的游客陳琳琳告訴記者，自己非常喜歡收集冰箱貼，之前去其他地方旅游，當?shù)氐谋滟N都是當?shù)氐牡貥私ㄖ蛱禺a(chǎn)，比如云南大理的三塔、海南三亞的植物、內(nèi)蒙古呼倫貝爾的套娃等。

到了山西后陳琳琳才發(fā)現(xiàn)，每個景區(qū)都有十多種冰箱貼，在晉祠博物館，每一座建筑都有自己專屬的冰箱貼?！皼]有人能空著手從文創(chuàng)店走出來，如果不是怕冰箱貼不下，我真想每個都帶回家?！标惲樟照f。

陳琳琳表示，以前來山西旅游，想要帶點兒當?shù)氐奶禺a(chǎn)回去，能想到的還是汾酒、老陳醋、平遙牛肉等傳統(tǒng)產(chǎn)品，而如今各色各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品既有山西的文化氣息，又新穎別致，讓外地游客有了更多的選擇。

10月2日，記者走進太原市鐘樓街“晉禮”文創(chuàng)商品店，冰箱貼、手賬本、明信片、香囊、擺件、便利貼、紀念郵章、毛絨掛件、古建月餅……各種文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，其中，主題為《黑神話：悟空》的盲盒貼上了“無貨”的標簽。

“山西旅游的持續(xù)火熱也讓文創(chuàng)產(chǎn)品的熱度一再升溫，今年我們的商品銷量相比往年同期翻了近一番。”工作人員表示，由于太原歌迷之城的打造、游戲《黑神話：悟空》等現(xiàn)象級事件引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，近幾個月購物的外地顧客明顯要多過省內(nèi)顧客，這也是今年的一大新變。

他還告訴記者：“鑒于山西古建筑游的爆火，我們也邀請一流的設計師和非遺傳承人打造了不少相關(guān)的新產(chǎn)品，將我省的標志性古建筑、民俗文化等融入其中，除傳統(tǒng)的平面樣式外，還增加了多款可進行互動的立體款式，形狀、圖案、材質(zhì)都更多樣?！?/p>

“此外，為了更好地契合年輕人的審美品位，我們也在不斷更新產(chǎn)品的設計理念，嘗試融匯互聯(lián)網(wǎng)精神，消解此前嚴肅、呆板的創(chuàng)作風格，以一種更貼近生活、更具時代氣息和趣味性的方式將它們表達出來?！痹摴ぷ魅藛T說。

“從‘一眼震驚’的喜歡，到自覺的熱愛、由衷的自信，文創(chuàng)產(chǎn)品讓越來越多的游客主動走進傳統(tǒng)文化，擁抱傳統(tǒng)文化?！蔽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家、山西大學美術(shù)學院院長劉維東在接受媒體采訪時說。

劉維東認為，山西文創(chuàng)產(chǎn)品的強勢出圈與人們對傳統(tǒng)文化的日益關(guān)注密不可分，出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品，大都建立在對文化內(nèi)涵的準確把握與對創(chuàng)意的精準定位的基礎之上。

（沈放，陳琳琳為化名）