□苑廣闊

8月23日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》（以下簡稱《指南》）?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告可識別性，是指互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠與其他非廣告信息相區(qū)別，使消費者辨明其為廣告。《指南》結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告特性和行業(yè)發(fā)展趨勢，針對不同的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布場景，就廣告可識別性的認(rèn)定作出明確規(guī)定，進(jìn)一步增強了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管規(guī)則的透明度和科學(xué)性。（8月24日《瀟湘晨報》）

在傳統(tǒng)的廣告發(fā)布場景下，比如電視、報紙或者是街頭廣告牌，廣告具有極強的識別性，也就是對于公眾來說，一眼就能夠看出哪些是廣告信息，哪些是非廣告信息。但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，廣告信息和非廣告信息，變得越來越模糊，越來越難以識別。

舉個最簡單的例子，這幾年短視頻風(fēng)生水起，很多人在刷短視頻的時候，經(jīng)常刷到一些探店博主發(fā)布的飯店、餐廳的探店視頻，那么如果對方不明確告訴你，你能辨別對方發(fā)布的是廣告，還是單純的消費分享嗎？

在互聯(lián)網(wǎng)時代，類似這樣的廣告信息和非廣告信息難以分辨，難以識別的情況，數(shù)不勝數(shù)。然而站在公眾的角度，如果自己接收到信息后分不清到底是廣告，還是非廣告，這不但很容易給公眾造成信息的混亂和誤導(dǎo)，而且也會影響到公眾的消費選擇。實際上，這也是很多人在一些短視頻平臺看了一些博主的分享，從而信以為真，然后按圖索驥，結(jié)果自己去消費卻大失所望的根本原因。因為對方發(fā)布的本身就是廣告，而不是“實情”。

國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》，其根本目的，就是為了增強互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠與其他非廣告信息相區(qū)別，使消費者辨明其為廣告?？紤]到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)商家投放各類廣告的重要載體和渠道，《指南》的發(fā)布，無疑具有重要的現(xiàn)實意義。

首先，《指南》有利于幫助消費者識別哪些信息是廣告，哪些信息是非廣告，從而保障了公眾的知情權(quán)和選擇權(quán)，避免把廣告信息當(dāng)成是非廣告信息，從而在消費過程中作出錯誤選擇，導(dǎo)致自身利益受損。

其次，《指南》有利于全國各地各級市場監(jiān)管部門的執(zhí)法?！吨改稀芳?xì)化了標(biāo)注“廣告”的義務(wù)主體、具體方式，有效解決了“誰來標(biāo)注、怎么標(biāo)注”的問題，明確了相關(guān)廣告活動主體在提升互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性方面的責(zé)任義務(wù)，讓監(jiān)管規(guī)則更加清晰透明、可預(yù)期。

最后一點，《指南》的發(fā)布，不僅是對消費者和監(jiān)管者有利，對于廣告的發(fā)布者，同樣有利。比如《指南》豐富了“廣告”的標(biāo)注方式，允許廣告發(fā)布者通過語音提示等方式進(jìn)行廣告標(biāo)注。同時，《指南》首次明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者可以對相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行“打包”標(biāo)注的場景，以替代對互聯(lián)網(wǎng)廣告的逐條標(biāo)注，確保在符合上位法規(guī)定的基礎(chǔ)上，便利相關(guān)主體的廣告標(biāo)識行為，使監(jiān)管規(guī)則更加科學(xué)。