□丁慎毅

“進(jìn)淄復(fù)考”大軍強勢挺進(jìn)“八大局”；甘肅天水持續(xù)“熱辣滾燙”；河南開封“干娘”登場，惹得青年爭先尋愛……今年“五一”假期，許多人選擇逃離傳統(tǒng)景區(qū)，前往寶藏小城，開啟“反向游”。流量的風(fēng)“反向”吹到了小縣城。攜程《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，四線及以下城市旅游、縣域市場酒店、景區(qū)門票預(yù)訂訂單分別同比增長140%、68%、151%，均跑贏全國大盤。（5月5日潮新聞）

“小地方”何以能引來大流量？

“每個城市都有自己的氣質(zhì)，去體驗當(dāng)?shù)厝说纳?！”這是“二刷淄博”的浙江“95后”小伙王鑫淼給出的答案；“看慣了年輕繁華的都市，更加珍惜龍游這樣歷史悠久的小城?！边@是擁有300萬粉絲的旅行領(lǐng)域自媒體、潮鳴號創(chuàng)作者@小墨旅行視界給出的答案；“不是熱門城市去不起，而是小城更有性價比?！边@是更多游客給出的答案。

“小城上大分”，分為兩種模式。

一是部分擁有豐富文旅資源的縣級旅游城市原本就是熱門旅游目的地，只要在產(chǎn)品迭代方面持續(xù)發(fā)力，尤其是圍繞周邊中心城市的休閑度假市場需求進(jìn)行針對性升級，上大分是必然的。 

比如龍游，這座位于浙江省衢州市的小縣城，因“萬年文明、千年古城、百年商幫”的積淀而聞名。歷史賦予龍游深厚的人文內(nèi)涵，悠悠瀫水更為龍游平添了浪漫的藝術(shù)情懷。2022年，龍游縣提出建設(shè)青年發(fā)展型縣域目標(biāo)，同年啟動規(guī)劃的瀫石光·藝術(shù)生態(tài)走廊項目，將著眼點放到了最具有創(chuàng)造力的年輕人身上。青年設(shè)計師、建筑師、藝術(shù)家們深入挖掘這片鄉(xiāng)野的故事，用別樣靈感激活藝術(shù)鄉(xiāng)建，打造沒有圍墻的藝術(shù)館。

二是一些文旅資源匱乏的縣級城市，沿著當(dāng)?shù)亟煌▌泳€找準(zhǔn)目標(biāo)市場，針對性挖掘已有資源或新建休閑度假空間，重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)。 

比如梅河口，這座位于吉林的東北小城市，在文旅資源方面是典型的“三無”城市：無深厚文旅歷史積淀，無名山大川等文旅資源，無機場亦不通高鐵，唯一能沾光的是周邊通化三源浦機場。結(jié)果，梅河口來了個“無中生有”，借鑒西安大唐不夜城模式，以“精致國潮元素與東北民俗風(fēng)俗相結(jié)合”的原則，在梅河口打造了一座東北不夜城。東北不夜城像一個馬力巨大的引擎，催動梅河口文旅經(jīng)濟(jì)一路狂奔。除了東北不夜城，最成功的文旅項目則屬梅小野·知北村，這個以“城市雪村”為賣點的文旅新項目開業(yè)兩個月涌入60萬游客。

以上兩個例子是各地“小城上大分”的縮影。其背后的根源性推動力，則是城鎮(zhèn)化率提升，是城鄉(xiāng)融合發(fā)展。 

像浙江不少小城都上大分，“2023年全國縣域旅游綜合實力百強縣”中，浙江占32席，而且在前十名中浙江占據(jù)7席，就是得益于這些縣城承載能力的提升和深化“千村示范、萬村整治”、公共服務(wù)“七優(yōu)享”等工程的實施。這時候，縣城居民對精神生活就有了更高要求，在返鄉(xiāng)青年的創(chuàng)新創(chuàng)造帶動下，便有了“小城故事多，充滿喜和樂，若是你到小城來，收獲特別多”。 

隨著城鄉(xiāng)融合的不斷推進(jìn)，品牌、人流、人才都在向縣城下沉。麥可思研究院發(fā)布的《中國2018-2022屆大學(xué)畢業(yè)生培養(yǎng)質(zhì)量跟蹤評價藍(lán)皮書》顯示，如今，越來越多大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生不再只盯著一線大城市，轉(zhuǎn)而將目光轉(zhuǎn)向小城市，掀起一股回縣城就業(yè)新潮流。在這樣的背景下，要持續(xù)讓“小地方”引來大流量，各地在推動城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，大力優(yōu)化經(jīng)濟(jì)布局的同時，更要加大善待返鄉(xiāng)青年的力度，充分發(fā)揮出他們的聰明才智，把人才紅利變?yōu)榭h城紅利。