導(dǎo)語：微短劇的發(fā)展絕不應(yīng)“急功近利”，行業(yè)的健康生態(tài)需要各方努力維護(hù)。

針對網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營模式亂象頻出、產(chǎn)業(yè)生態(tài)魚龍混雜等現(xiàn)象，近日廣電總局宣布將多措并舉，持續(xù)開展微短劇治理工作。此次治理工作涉及七個方面，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常管理等重點(diǎn)舉措。

這不是廣電總局首次針對微短劇治理開展行動。自2022年11月下旬起，廣電總局組織開展了為期3個月的小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，取得多項(xiàng)成效。

截至2023年2月，全網(wǎng)共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部。2023年3月至今，廣電總局督導(dǎo)多個平臺累計對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條），分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇小程序429個、賬號2988個。

近期，各網(wǎng)絡(luò)平臺相繼開展對違規(guī)微短劇和相關(guān)賬號的清查處置工作。其中，微短劇小程序尤其是第三方小程序，成為此次整治的要點(diǎn)和難點(diǎn)。究其原因是，第三方小程序的技術(shù)開發(fā)、劇集上架、內(nèi)容審核都在平臺之外，在平臺僅進(jìn)行商業(yè)推廣投放，實(shí)現(xiàn)曝光引流。也就是說，用戶在平臺端點(diǎn)擊鏈接后跳轉(zhuǎn)到外部的第三方小程序，從而產(chǎn)生觀看、付費(fèi)行為。

針對這一現(xiàn)象，多家網(wǎng)絡(luò)平臺將有“新動作”。

快手?jǐn)M于近期切斷第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放，專注發(fā)展基于快手小程序和快手內(nèi)部鏈路的原生微短劇生態(tài)和商業(yè)鏈路。此舉將有助于加強(qiáng)平臺自有微短劇的審核和運(yùn)營。

抖音方面也有新舉措。抖音巨量廣告在最新的《“短劇小程序”治理公告中》中表示，包括抖音小程序短劇、外跳至其他第三方平臺的短劇，都應(yīng)向短劇類小程序內(nèi)容庫申請并通過審核，方可進(jìn)行廣告投放。

兩大微短劇平臺的最新行動意味著，短視頻平臺加大了對第三方微短劇小程序廣告投放和跳轉(zhuǎn)的治理，讓后者無法隨意通過信息流、達(dá)人營銷等方式獲取用戶。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，快手切斷第三方小程序跳轉(zhuǎn)的行為，比起強(qiáng)制審核，將更有利于根治短劇亂象?！盁o論抖音還是快手，都很難對植根于第三方小程序的微短劇進(jìn)行審核、管控。如果想從前期就對微短劇廣告投放的主體資質(zhì)和整體的內(nèi)容、品質(zhì)進(jìn)行真正有效的把控，切斷第三方跳轉(zhuǎn)，著力建設(shè)內(nèi)部生態(tài)是一個好的方法。從社會價值和長期收益看，也是值得的?！?/p>

當(dāng)前，微短劇正處于數(shù)量急劇增長的階段。根據(jù)廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年這一數(shù)據(jù)接近2800部，同比增長600%。數(shù)量激增的背后，是市場和用戶對微短劇需求的增長。

但微短劇行業(yè)的健康生態(tài)需要各方努力維護(hù)。此次廣電總局再次開展微短劇專項(xiàng)治理，是凈化微短劇行業(yè)生態(tài)的有效舉措，也更有利于行業(yè)的理性發(fā)展。微短劇的發(fā)展絕不應(yīng)“急功近利”，而是需要各方協(xié)同發(fā)力，才能保證行業(yè)的健康和有序發(fā)展。