■編者按

前不久，一則新聞引發(fā)了輿論的廣泛關(guān)注：曾盜竊電瓶車的周某出獄后，多家公司相中他的網(wǎng)紅潛質(zhì)，想與其簽約。

4月21日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布聲明指出，對(duì)某些網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司為“流量變現(xiàn)”而喪失道德底線等行為表示反對(duì)。同日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)文稱，炒作“不打工男子”周某某的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司將被納入負(fù)面清單。

從初代網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司，到當(dāng)下的主播公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)，“網(wǎng)紅生產(chǎn)線”經(jīng)歷了怎樣的變遷？如何看待某些網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司“流量至上”等社會(huì)現(xiàn)象？

請(qǐng)看《法治周末》的專題報(bào)道——《從炮制到招聘：“網(wǎng)紅生產(chǎn)線”變形記》《社會(huì)精神不該在庸俗文化中沉淪》。

視覺中國(guó)

法治周末見習(xí)記者 鄭超

法治周末記者 孟偉

“也怪了，我把臉洗干凈、開了美顏拍的視頻，都沒什么人看。”

在抖音上有66萬粉絲的熊煒，至今對(duì)此迷惑不解。人們顯然更對(duì)這位“95后”小伙子的工地生活感興趣——在混凝土上“打電錘”時(shí)，厚厚的灰塵幾乎遮住了他的臉。

關(guān)注熊煒的并不只有粉絲。不經(jīng)意間走紅后，不少主播公會(huì)（以下簡(jiǎn)稱公會(huì)）、MCN機(jī)構(gòu)私信熊煒，邀請(qǐng)他加入。

簡(jiǎn)而言之，公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)都可視為平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)者（主播、網(wǎng)紅等）之間的中介。但與過去的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司相比，它們的功能更加全面、廣泛，旨在讓簽約網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)持續(xù)內(nèi)容輸出和快速變現(xiàn)。而面對(duì)他們拋來的橄欖枝，熊煒一再拒絕。他告訴法治周末記者：自己沒有才藝，只想拍攝工地上最真實(shí)的自己。

至于對(duì)未來的打算，熊煒說：“（等）粉絲過了百萬，賣點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品。”

招聘成挖掘網(wǎng)紅新渠道

對(duì)于有潛力成為網(wǎng)紅的主播，主播公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)往往會(huì)不遺余力地爭(zhēng)取。不過，在直播平臺(tái)挖人，“特別費(fèi)時(shí)間。”某MCN機(jī)構(gòu)經(jīng)紀(jì)人彭笑長(zhǎng)（網(wǎng)名）說，“最快的方式還是通過招聘渠道?！?/span>

5月1日，法治周末記者在BOSS直聘APP(線上招聘平臺(tái)，以下簡(jiǎn)稱直聘)上輸入網(wǎng)紅二字，隨即出現(xiàn)大量的相關(guān)職位。

隨即，記者以對(duì)做“主播”、成網(wǎng)紅感興趣為由，在直聘上進(jìn)行咨詢，大都很快得到積極的回復(fù)。一位負(fù)責(zé)招聘的人士告訴法治周末記者，即便沒有才藝，也不妨礙成為一名當(dāng)紅主播，“因?yàn)橹鞑プ钪饕牟皇遣潘?，是情商”?/span>

在彭笑長(zhǎng)看來，眼下MCN機(jī)構(gòu)激增，與新冠肺炎疫情的影響不無關(guān)系?！斑@幾個(gè)月很多人都沒有工作，只能往線上發(fā)展?！彼f。

而爭(zhēng)奪網(wǎng)紅局面的形成，則與平臺(tái)給MCN機(jī)構(gòu)、公會(huì)的任務(wù)有關(guān)，這些任務(wù)一般都涉及到新生主播數(shù)量。完成相應(yīng)任務(wù)后，MCN機(jī)構(gòu)、公會(huì)才能拿到約定的提成。與主播分成之后，一些公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)的利潤(rùn)空間相當(dāng)有限，彭笑長(zhǎng)認(rèn)為：“平臺(tái)給公會(huì)的利潤(rùn)太低了，這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈?！?/span>

談及如何對(duì)旗下主播進(jìn)行“包裝”，彭笑長(zhǎng)稱，與其說是“包裝”，不如用“賦能”一詞更為準(zhǔn)確，因?yàn)椤笆欠衲艹晒χ饕€是看藝人自己”。

在他看來，腰尾部網(wǎng)紅仍然是流量洼地，還有很高的成長(zhǎng)空間。而在一些直播平臺(tái)新的激勵(lì)政策下，“大到各路明星，小到普通群眾，包括農(nóng)村的大媽也都開始直播了”。

當(dāng)下的網(wǎng)紅已不同往日

也正是覺察到了市場(chǎng)變化，2019年年初，在從事打造“草根明星”十余年后，阿任（網(wǎng)名）和朋友合伙開的公司掉轉(zhuǎn)船頭，成為了一家MCN機(jī)構(gòu)。

伴隨著媒體形態(tài)的演進(jìn)和公司業(yè)務(wù)重心的轉(zhuǎn)移，阿任感覺到，當(dāng)下的網(wǎng)紅也已不同往日。

第一代網(wǎng)紅主要是想在演藝界發(fā)展，而現(xiàn)在的網(wǎng)紅主要是想“帶貨”“接廣告”或者是想成為“明星”，阿任對(duì)法治周末記者說，另外，強(qiáng)大的“帶貨”能力也是當(dāng)今成功網(wǎng)紅的標(biāo)簽?！澳壳?，我們公司的‘網(wǎng)紅’商業(yè)性比較強(qiáng)。主要是帶貨、接商業(yè)廣告?！?/span>

阿任所說的第一代網(wǎng)紅，大多成名于2004年至2010年間?！拔鲉闻ⅰ笔瞧渲写碇?。

貼吧、豆瓣和天涯是彼時(shí)的“造星”之地，和如今的微博、抖音相比，平臺(tái)與算法的干預(yù)不多，傳播范圍相對(duì)有限，阿任說。

2008年，阿任的事業(yè)迎來了春天，公司拍客“非我非非我”（網(wǎng)名）用攝像機(jī)拍下了在地鐵通道里彈吉他的“西單女孩”。

2011年，“西單女孩”登上了央視春晚的舞臺(tái)。曾在北京地下通道賣唱的她一夜成名，實(shí)現(xiàn)了第一代“草根網(wǎng)紅”的頂級(jí)夢(mèng)想。

一時(shí)間，不少希望像“西單女孩”一樣成名的人慕名前來，希望被“推”。阿任告訴法治周末記者，當(dāng)時(shí)公司做了近500個(gè)視頻，80%都是針對(duì)“草根”的策劃。

彼時(shí)，在阿任的公司，日常的工作情景之一便是：幾個(gè)“推手”聚在一起，以“頭腦風(fēng)暴”的方式，研究怎樣在一個(gè)短短幾分鐘的視頻中演繹出最搶眼的情節(jié)，讓被“推”者盡快走紅。

阿任坦言，那時(shí)把草根打造成“紅人”的資金成本并不高：租幾身衣服，制作一個(gè)視頻，傳到網(wǎng)上。但是在他眼中，“創(chuàng)意是無價(jià)的”。而讓他引以為豪的一點(diǎn)是，在他的帶領(lǐng)下，“團(tuán)隊(duì)拍攝的內(nèi)容都是積極正面的”。

第一代網(wǎng)紅中，多數(shù)都如曇花一現(xiàn)。這或是由于她們才藝有限，或是沒有跟上時(shí)代的發(fā)展，阿任認(rèn)為，現(xiàn)在，“不管是線上還是線下，人們可以通過各種平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的理想，這個(gè)時(shí)代賦予了普通人更多的發(fā)展機(jī)會(huì)”。

在接受法治周末記者采訪時(shí)，阿任還介紹，公司轉(zhuǎn)型后，盈利模式也相應(yīng)發(fā)生變化。之前，公司在打造網(wǎng)紅上的投入，更像一種投資。等其“推出”的草根真的走紅了，會(huì)給公司的價(jià)值增加籌碼。

而現(xiàn)在，阿任的公司旗下?lián)碛泻芏嗑W(wǎng)紅，主要與各電商平臺(tái)合作。這些網(wǎng)紅有的是通過各渠道挖掘而來，有的是從各大網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)的有潛在網(wǎng)紅，公司會(huì)對(duì)其進(jìn)行“孵化”。

網(wǎng)紅跳槽或面臨天價(jià)違約金

上海天尚律師事務(wù)所詹德強(qiáng)律師告訴法治周末記者，目前，涉及網(wǎng)紅的糾紛類型多集中在解約、報(bào)酬結(jié)算及違約糾紛等方面，其中解約糾紛數(shù)量增長(zhǎng)明顯。

詹德強(qiáng)指出，近年來，知名主播、網(wǎng)紅跳槽事件時(shí)有發(fā)生，從司法實(shí)踐來看，如果解約事由不充分，其被法院判決承擔(dān)違約責(zé)任的風(fēng)險(xiǎn)較高。

“2018年，廣東省人民法院曾在虎牙平臺(tái)與其主播‘嗨氏’跳槽一案中，判決該主播向虎牙支付高達(dá)4900萬元的違約金，一度在業(yè)界中產(chǎn)生較大影響。除了向平臺(tái)承擔(dān)責(zé)任外，跳槽主播的違約還面臨著被其經(jīng)紀(jì)公司追責(zé)的風(fēng)險(xiǎn)。在我們最近代理的一起主播跳槽案中，該主播被法院判決向經(jīng)紀(jì)公司支付300萬元的違約金?！闭驳聫?qiáng)介紹。

彭笑長(zhǎng)認(rèn)為，“退出難”也是一些主播不愿加入MCN機(jī)構(gòu)、公會(huì)的原因之一?！鞍凑招幸?guī)，退公會(huì)就要斷播120天?！彼f，“4個(gè)月的時(shí)間意味著不菲的收入。”

詹德強(qiáng)對(duì)記者說，對(duì)于主播、網(wǎng)紅而言，在直播活動(dòng)中還需要注意提高法律風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。

針對(duì)目前疫情期間因“宅經(jīng)濟(jì)”而異?；鸨闹辈ж洭F(xiàn)象，他特別提醒：“在帶貨、宣傳和銷售中，第一要遵守廣告法上的合規(guī)要求；第二是加強(qiáng)防范產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任方面帶來的風(fēng)險(xiǎn)，遵守對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)要求；第三要避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，特別是不能通過刷單等虛假交易方觸碰法律底線。此外，直播活動(dòng)中還容易引發(fā)著作權(quán)方面的糾紛，比如，直播對(duì)音樂作品的侵權(quán)問題、直播影視作品的侵權(quán)問題等?！?/span>

以“盡快變現(xiàn)”為目標(biāo)

從2019年10月開通抖音到現(xiàn)在，去除抖音平臺(tái)的抽成，熊煒半年內(nèi)靠直播時(shí)粉絲的打賞收入了一些錢。他不愿透露具體數(shù)字，更不愿讓粉絲覺得他拍視頻、做直播就是單純?yōu)榱藪赍X。

“我是為了勵(lì)志、為了爭(zhēng)口氣?！彼麖?qiáng)調(diào)。

盡管在工地上工作一天很辛苦，但熊煒下班了也沒出去玩。他說：“晚上偶爾開直播，掙第二天的飯錢?！?/span>

但把直播當(dāng)事業(yè)做的也大有人在。

“西甜搞笑姐弟”是一對(duì)姐弟組合，在抖音平臺(tái)，他們擁有231萬粉絲。這一組合的幕后合作伙伴王琴（化名）告訴法治周末記者，這對(duì)姐弟已經(jīng)辭去了之前的工作，以專心制作搞笑視頻。

和熊煒一樣，合作的三人拒絕了很多公會(huì)邀請(qǐng)。王琴說，這一方面是因?yàn)椴患尤牍珪?huì)也應(yīng)付得來，另一方面，他們也擔(dān)心一些公會(huì)可能制造“虛擬流量”。

彭笑長(zhǎng)對(duì)法治周末記者說，再也沒有任何一家MCN機(jī)構(gòu)、公會(huì)，會(huì)全身心投入給一個(gè)素人、草根做“包裝”，它們一般都把功夫用在尋找有顏值的、自帶流量的主播上。另外，從各個(gè)渠道找到的主播，大多也不需要到公司進(jìn)行面試，都是在線上完成“試播”。

彭笑長(zhǎng)還稱，現(xiàn)在MCN機(jī)構(gòu)“滿大街都是”，從音樂、電影到各類直播平臺(tái)，幾乎都是把商業(yè)娛樂化，以“盡快變現(xiàn)”為目標(biāo)。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波在接受法治周末記者采訪時(shí)表示，不少網(wǎng)紅背后其實(shí)是商業(yè)化運(yùn)作，人一旦走紅以后，后面要想長(zhǎng)期“紅下去”，背后通常要有團(tuán)隊(duì)去運(yùn)作，否則很難持續(xù)。

他說，不少青少年，羨慕網(wǎng)紅，覺得網(wǎng)紅門檻低、賺錢又容易。事實(shí)上，網(wǎng)紅的成功概率非常低的，正如影星、歌星、球星一樣。做主播、成網(wǎng)紅的門檻低，使得很多人覺得“誰都能做”；但是，門檻越低的職業(yè)往往競(jìng)爭(zhēng)越激烈，成功率越低，這是一個(gè)規(guī)律。

匡文波認(rèn)為，網(wǎng)紅現(xiàn)象的變化和發(fā)展很快，而發(fā)展是硬道理，不妨讓其發(fā)展到一定程度后再討論如何管理，不建議過早去規(guī)制。