11月5日，第九屆文化和旅游融合與創(chuàng)新論壇在京召開。來自政府、學(xué)界、業(yè)界的代表，以及全國各地近200個(gè)城市和企業(yè)代表同步在線參與論壇。論壇以“文旅融合賦能新未來”為主題，緊緊圍繞“文旅新發(fā)展”“旅游軟實(shí)力”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文化產(chǎn)業(yè)”“城市升級(jí)”等議題，探討新時(shí)代文化和旅游融合發(fā)展之道，通過實(shí)踐案例分享理念和交流經(jīng)驗(yàn)，共商創(chuàng)新發(fā)展之策，共謀發(fā)展之路。

黨的二十大報(bào)告指出，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略?！薄凹哟笪奈锖臀幕z產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承，建好用好國家文化公園。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！薄霸鷮?shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興?！睘槲幕吐糜伟l(fā)展指明了前進(jìn)方向，注入了新的動(dòng)力。

“大美中國如何讓更多的人知道？大美中國如何能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，能夠給人民帶來美好的生活？文化和旅游的融合創(chuàng)新發(fā)展是一條重要的路徑?！毙氯A網(wǎng)副總裁楊慶兵在致辭時(shí)說。

國家高度重視文旅融合與創(chuàng)新發(fā)展，近年來連續(xù)推出了一系列政策舉措。中國文物保護(hù)基金會(huì)理事長(zhǎng)劉玉珠介紹，中國文物保護(hù)基金會(huì)在這方面做了很多嘗試和探索，在攜手社會(huì)各界、助力文物活起來的同時(shí)，推動(dòng)文化和旅游實(shí)現(xiàn)多重融合。

邁入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨新形勢(shì)、新任務(wù)，也需要新模式、新實(shí)踐。文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任張輝認(rèn)為，旅游業(yè)必須脫胎換骨，在發(fā)展模式、產(chǎn)品形態(tài)、組織方式、融合發(fā)展等方面進(jìn)行深刻變革。比如旅游和教育融合，旅游和體育融合，旅游和醫(yī)學(xué)融合，旅游和工業(yè)融合，旅游和農(nóng)業(yè)融合等。旅游是一種消費(fèi)方式，而不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)方式。

《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》指出，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局。“從蒸汽時(shí)代、電氣時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展到今天數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)成為全球重要新業(yè)態(tài)，也成為推動(dòng)全球文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。”文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉說，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，一方面是投入產(chǎn)出的綜合效益更高，另一方面是創(chuàng)新活力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力進(jìn)一步提升。

“新時(shí)期實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展，應(yīng)提升旅游行業(yè)軟實(shí)力?！敝袊糜螀f(xié)會(huì)旅游營銷分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中青旅控股股份有限公司首席文旅專家、中青旅研究院副院長(zhǎng)葛磊認(rèn)為，只有提高旅游業(yè)的軟實(shí)力，才能提升其在國民經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)帶動(dòng)作用。而軟實(shí)力的提升，需從品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力和融合力等多方位入手。

文旅融合究竟做的是什么？是做文化資源的文章，還是做文化空間的文章？北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建圍繞《推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展》作主旨發(fā)言。他指出，觀光游覽、研學(xué)旅游、文化體驗(yàn)其實(shí)都是資源產(chǎn)品化的過程。如果把它理解為文化空間的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)怎么在這里面填進(jìn)去更多更好的要素。這時(shí)候我們要釋放的是空間的價(jià)值、環(huán)境的價(jià)值、平臺(tái)的價(jià)值，讓同樣的景區(qū)呈現(xiàn)出不同的面貌。有文化加持的空間，就會(huì)釋放出蓬勃的生機(jī)。

綠色是城市動(dòng)人的底色，也是城市重要的軟實(shí)力之一?！敖陙?，成都市積極探索小公園+大黨建的工作模式，打造黨建主題公園，服務(wù)游客群眾，助力區(qū)域發(fā)展?！彼拇ㄊ〕啥际谐扇A區(qū)委組織部副部長(zhǎng)、“兩新”工委書記周浪介紹。

論壇現(xiàn)場(chǎng)還舉行了“點(diǎn)贊·2022文化和旅游新發(fā)展典型案例”發(fā)布儀式。文化和旅游部審讀組成員、中國黃河文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)張堅(jiān)鐘宣讀了“2022文化和旅游新發(fā)展典型案例”名單，展現(xiàn)榜樣力量，助力美麗中國。